Răspunzând unei nevoi acute a societății românești și în special a tinerilor, campania inovatoare de educație sexuală „Testat e Hot“, derulată de MedLife în colaborare cu agenția Golin România, a primit recunoaștere la nivel internațional pentru abordarea revoluționară și impactul în rândul tinerilor, fiind premiată în cadrul SABRE Awards EMEA, una dintre cele mai prestigioase competiții de PR. Această distincție vine după o serie de aprecieri anterioare, inclusiv premiul la European Excellence Awards 2024 la categoria Event & Experiential Marketing, confirmând impactul pozitiv și relevanța campaniei în peisajul comunicării de sănătate.
Un studiu realizat de MedLife anul trecut a arătat criza acută de educație sexuală în care se regăsea România: 9 din 10 tineri români nu aveau suficiente cunoștințe pentru a identifica și a se proteja de bolile cu transmitere sexuală (BTS), iar 1 din 2 adolescenți de 16-18 ani declara că face sex neprotejat. Studiul era primul pas al campaniei de educație sexuală „Testat e Hot“, într-un context în care educația sexuală s-a dovedit a fi un subiect insuficient adresat și considerat adesea tabu în societatea românească.
O problemă ignorată care necesită acțiune imediată
Datele privind incidența infecțiilor cu transmitere sexuală sunt, de asemenea, îngrijorătoare: la începutul anului 2024, Centrul European de Prevenire și Control al Bolilor (ECDC) a raportat o creștere semnificativă a infecțiilor cu transmitere sexuală la nivel european – cu 48% mai multe cazuri de gonoree, cu 34% mai multe cazuri de sifilis și cu 16% mai multe cazuri de chlamydia în 2022 față de 2021.
Situația din România este extrem de serioasă, conform Institutului Național de Sănătate Publică, care a înregistrat o creștere de 57,8% a cazurilor de sifilis în 2022 față de anul precedent, plasând țara noastră printre statele cu incidență ridicată în Uniunea Europeană.
Pe acest fundal alarmant a fost lansată campania „Testat e Hot“, pentru a schimba mentalități și comportamente în rândul tinerilor, promovând testarea și prevenția ca parte esențială a unei vieți sexuale sănătoase. „În calitate de lider al pieței de servicii medicale private, ne-am luat angajamentul unui program pe termen lung, prin care să punem umărul la democratizarea educației sexuale în România, la o mai bună informare a tinerilor, cu scopul de a crește gradul de responsabilitate al generațiilor actuale și mai ales al celor care vin din urmă”, declara la lansarea campaniei Ina Ilie, Director de Comunicare MedLife.
Inovație în educația sexuală: primul centru mobil de testare BTS la un festival din Europa Centrală și de Sud-Est
„Testat e Hot“ a revoluționat abordarea tradițională a educației sexuale prin mai multe inițiative inovatoare. În primul rând, a adus primul centru mobil de testare pentru boli cu transmitere sexuală la un festival de muzică din Europa Centrală și de Sud-Est, în cadrul celei de-a zecea ediții Electric Castle.
Pentru a eficientiza procesul și a reduce timpul de așteptare pentru rezultate, MedLife a implementat o soluție tehnologică de ultimă generație: transportul probelor prin drone, permițând tinerilor participanți la festival să primească rezultatele în aceeași zi. Această abordare inovatoare a eliminat una dintre barierele tradiționale în calea testării – timpul îndelungat de așteptare pentru rezultate.
Un program amplu de educație și prevenție
Pe lângă studiul privind atitudinea și comportamentul tinerilor și testarea gratuită din cadrul festivalurilor Electric Castle și Summer Well, campania „Testat e Hot” a inclus și alte componente importante, printre care: sesiuni de consiliere one-to-one cu medici specialiști (urologi, ginecologi, psihiatri și psihologi) denumite „Speed Dating“ cu medicii MedLife, „Hot Talks“ – dezbateri deschise despre subiecte considerate tabu, de la prevenția bolilor cu transmitere sexuală la comunicarea în relații sănătoase, pachete speciale de analize „Testat e Hot“ (de bază și extins), la care s-au adăugat articole în publicațiile partenere și campanii de influencer marketing.
8 premii pentru campania „Testat e Hot“
Succesul campaniei „Testat e Hot“ a fost confirmat printr-o serie impresionantă de premii, culminând cu prestigiosul SABRE Awards EMEA 2025. În total, inițiativa MedLife a acumulat până acum 8 distincții la competiții de renume, inclusiv la Comma Awards 2025, European Excellence Awards 2024, Biz PR Awards 2024 și Romanian PR Award 2024.
